婚庆行业：重形式轻内容 产业化实质上是缺文化
来源：中国文化报 发布时间：2024-08-10 00:35:34 作者：办公室 阅读量：357
门前人头攒动，馆内热闹非凡，婚纱摄影、珠宝首饰、婚纱礼服、精品婚宴等六大展览区聚集了二十大行业的1800家国内外名品名店的相关产品共计20万款，这是日前在北京展览馆举行的“2012中国(北京)春季婚博会”的盛况。婚庆行业红火的背后带来的产业与文化的思考也备受关注。
行业红红火火 不知不觉中实现了产业化
“拍个婚纱照就要4000元，定做婚纱礼服又要1万元，再订上几桌酒席，虽然是折扣价，算下来也要有两三万元，这还不算其他的花销，这婚是有点结不起了。不过，一辈子就结一次婚，多少都得花啊!”接受采访的张先生一脸无奈地说。
“婚博会越办越红火，展位费也涨了起来，我们这个展位虽然只有十几平方米，但3天下来也要八九万元，可以说是***。而有的商家的展位，通过竞标才能拿下来。”参加婚博会的一家婚庆服务公司的工作人员告诉记者。
据了解，婚庆行业不仅包括婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服制售、婚宴服务等，还涉及家居、房地产、汽车、旅游、保险等40多个关联产业。
据不完全统计，全国各省区市已建立婚庆网站43家。登录广州久久结婚网，可清晰地查阅全国40个城市1329家提供各种婚庆服务的公司的资料。这些公司按照“热度分数”被划分出不同星级，以供消费者选择时参考。
业内人士认为，内地城市特别是北京、广州、上海等一线大城市已经形成比较完善的婚庆产业链条，而且未来市场发展前景广阔。“婚庆行业一度被忽视，但在不知不觉中实现了产业化。”中国民间文艺家协会婚庆文化专业委员会秘书长汤永青说。
重形式轻内容 实质上是缺文化
“朋友曾告诉我，当初蹩脚的婚庆服务把他的婚礼搞得一塌糊涂，现在只记得与婚庆公司的交涉与斗争，添堵和闹心让幸福与浪漫的感觉一点都没有了，所以找婚庆公司还得找专业的才行。”正在准备婚礼的熊先生告诉记者。
据了解，目前婚庆服务公司规模大小不一、服务水平参差不齐，既有年收入达千万元级的，也有在举步维艰中惨淡经营的。有已婚人士表示，现在不少婚庆公司提供的服务缺乏标准，不少还暗藏猫腻，除婚礼前期漫天要价外，还在提供基本婚庆服务过程中索要额外费用或者兜售额外服务。“亲朋好友都来了，婚礼总不能不办吧，这才吃了哑巴亏。”
专家表示，即使婚庆行业实现了产业化，但行业乱象屡见不鲜，整个行业规范化、标准化水平仍有待进一步提高。“现阶段，婚庆行业门类中，仅有婚纱摄影与婚礼首饰发展相对成熟。总体上讲，这个行业需要大力度整合，借助市场竞争才会留下品牌。”婚礼策划团队“莎啦啦”负责人徐洪礼告诉记者。
实际上，2009年12月1日，由国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会发布的《婚姻庆典服务》标准已开始实施，标志着婚庆行业国家标准的出台，一定程度上解决了婚庆行业发展无法可依的局面。但据了解，两年多来的实施效果似乎并不理想，不少婚庆服务公司甚至不知道这一标准的存在，而各地婚庆行业管理一般由婚庆行业协会负责，管理松散，缺乏有效规范。
在婚庆行业，婚庆策划普遍缺乏创意和文化品位，婚礼流程“重形式、轻内容”也是个突出问题。庄园婚礼、宫廷式婚礼、钻石级婚礼等动辄耗费几十万元甚至上百万元，极尽奢华排场之能事。“现在的婚礼内涵缺失、盲目攀比的现象很普遍。”汤永青表示。
对此，青岛大学法学院社会学系教授孟天运指出：“结婚并不一定花很多钱、办得多么隆重，或者一味地拼钱烧钱，策划有文化内涵的个性化婚礼才更有意义。”中国人民大学教授周孝正认为：“结婚不能一味地讲排场、求奢华，应该量力而行、酌情消费。”
一位资深婚礼策划师则表示：“我们一直致力于提高品质，打造创意、时尚婚礼，在婚礼中注入文化元素是我们所坚持的。比如，我们会根据年轻人多才多艺的特点，设计在婚礼上展现他们才艺的节目，这才逐步奠定了我们的品牌优势。”
无论中式西式 原汁原味才有意思
有学者认为，改革开放以来，随着人民生活水平的提高，婚礼经历了由简单仪式到讲究仪式的过程，但外来文化的冲击让现在的婚礼更多地带有西式风格。记者在采访中也发现，大多数婚庆公司仅提供西式婚礼服务，部分提供中式婚礼服务的也仅是照葫芦画瓢，失去原味。
谈到婚俗礼仪，作为中式婚礼专业策划人和主持人的汤永青别有一番见解：“实际上，现在很多所谓的‘西式婚礼’包装形式是西式的，内涵和内容则全部是中式的。西方神职人员的工作由婚礼司仪代劳，仔细想来是不是很滑稽？这些所谓的‘西式婚礼’中类似于拜天地、喝交杯酒等仪式，实际上还是咱们中国人祈求幸福平安的做法。”
北京天人配婚礼文化公司以提供中式婚礼服务见长，如今该公司一年能接到约300个订单，赶上特殊的结婚日子，一天能办到10场。“以前举办中式婚礼的都是外国人，现在越来越受到国人的青睐。中式婚礼之所以受到欢迎，一方面是因为年轻人觉得新鲜有趣，另一方面老年人认为传统婚俗更有味儿。”该公司工作人员麦叶说。
“中式婚礼的回归，标志着传统婚俗的复兴，有利于文化传承与保护。与时代特点相结合，倡导时尚健康婚礼，弃传统礼仪糟粕、留其精华，中式婚礼才更有生命力。”汤永青补充道。“相信中式婚礼的市场会越来越大。”麦叶表示。
今年春节期间，在北京工作的甘肃庆阳小伙子刘昭回到老家，依照当地传统婚嫁习俗，热热闹闹地办了一场终生难忘的婚礼。“婚礼当天清脆悦耳的唢呐声仿佛还响在耳边，特别是迎亲、下轿、敬神、拜堂、合卺酒、入洞房这些婚礼节目很有意思。在幸福喜庆的时刻，在亲朋好友共同见证下，‘老礼儿’让爱情更加忠贞、亲情更加醇厚。”说这话时，幸福的笑容还荡漾在刘昭的脸上。
